• 关注
  • 消息
  • 通知
  • 收藏
  • 评论
  • 点赞

周大生收购定制品牌BLOVE,发力婚庆刚需细分市场

近日,周大生珠宝在年度报告中披露竞得专业婚戒定制品牌BLOVE商标,并成立控股子公司独立运营该品牌。这一消息,引来珠宝行业不小的震动。

 

 

音乐培训|https://www.5cocoi.net

BLOVE:中国婚戒定制开创及领导品牌

BLOVE是全球“情感定制”开创者,中国婚戒定制开创及领导品牌。自品牌创立之初,BLOVE就确立“一枚婚戒,一个故事”的品牌理念,将顾客的爱情故事融入婚戒设计之中,让婚戒不再只是千篇一律的钻石加戒托的简单结合,而变成了有温度、有生命的爱情专属信物,成为两个人情感经历的浓缩和爱情见证。

 

 

(《甄嬛传》“槿汐姑姑”孙茜、蔡远航的“旋转木马”婚戒)

凭着这一极具创意、富有情感的独特***,BLOVE很快从传统沉闷的珠宝市场中脱颖而出,吸引了众多年轻结婚顾客纷纷前来“定制”婚戒,而不是去传统珠宝门店“买”一枚戒指,其中不乏一些明星顾客,如陈建斌/蒋勤勤夫妇、孙茜/蔡远航夫妇、嘻哈歌手GAI都选择在BLOVE定制婚戒或周年纪念婚戒。因此,BLOVE被上市公司、珠宝行业巨头周大生看上并收编旗下,就顺理成章了!

90后成为婚恋消费新风口,个性化定制婚戒受追捧

随着90后全面进入适婚年龄,该群体已逐渐成为国内婚恋消费市场占比最大的代际人群,人均消费增速最为明显,Z世代也成为婚恋产业“增量市场”的新风口。

据《2020年中国结婚消费趋势洞察》报告显示,2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元,较五年前增长250%。得益于年轻群体追求独特的消费偏好,个性化定制婚戒消费涨幅最为明显,2019年同比增长约40%。

 

 

90后在婚恋消费偏好上,不会为“最便宜”买单,而是会去选择“最喜欢”。对于婚恋物品的选择,追求品质和个性。随着钻戒在婚恋消费市场的普及,以90后为代表的年轻群体开始逐渐转变婚恋消费思路,从被迫选择钻戒款式向个人主动定制钻戒转化。比起明星同款,个性化定制婚戒更受当前年轻新人偏爱。

珠宝巨头加持,BLOVE品牌发展迎来新机遇

珠宝行业巨头周大生收购BLOVE,有其产业布局的深意:周大生目前已有门店4000多家,门店数量居全国第一,已牢牢占据珠宝市场不小的份额。但是周大生品牌也面临局限:所覆盖的主要是中端及三四线市场,在一二线城市和中高端市场品牌力稍有不足;另外,周大生更多的给人一种综合珠宝的品牌印象,而对于90后甚至00后而言,他们倾向更年轻、更有调性的小众品牌。而BLOVE,其新颖的、引领未来消费趋势定制模式,更年轻高端的品牌调性,恰好弥补了周大生在这一领域中的不足。

 

 

在这一场“联姻”中,BLOVE更将获益不小。凭借周大生珠宝的资本实力,在行业的影响力,在供应链的整合力,全国性渠道的开拓力上,BLOVE可以获得前所未有的助力:更快的布局全国市场,更快的提升品牌知名度,甩开目前市场上众多的定制模仿者,最终占据定制婚戒第一品牌的市场地位。据BLOVE项目负责人透露,有别于以往以直营为主的经营模式,目前BLOVE已经全面启动加盟,甄选全国优质加盟商,共赢婚戒定制的未来市场。

2021年,珠宝行业,一出大戏,即将上演。

本站所有文章及内容系第三方作者上传,如有侵权行为请及时联系本站客服QQ&微信:82779868删除,本站不对内容传播行为承担赔偿责任!

展开阅读全文

    作者推荐